Las redes sociales hacer perdurar los esfuerzos de marketing de la empresa.

Cuándo se utilizan solo aspectos tangibles (dinero generado) para la determinación del ROI (Retorno de la Inversión) de los esfuerzos de Social Media Marketing, queda incompleto y no refleja la realidad de los beneficios de las redes sociales como canal de comunicación y marketing para las empresas.

En muchas ocasiones los aspectos intangibles pueden llegar a ser más importantes que los tangibles en la determinación de este ROI.

Quiero referirme en este artículo a un elemento intangible que puede ser incorporado en nuestro estudio de retorno de la inversión (ROI) de redes sociales: Las redes sociales hacer perdurar los esfuerzos de marketing de la empresa.

Las personas que trabajamos en marketing digital, e incluso en el marketing tradicional, estamos acostumbrados que los esfuerzos de marketing tienen un gran impacto en el momento de ejecutar la estrategia (si fue exitosa), pero van perdiendo fuerza en la medida que pasa el tiempo.

1. Estrategia “Stratos” de Red Bull

La estrategia de marketing llamada “Stratos” que realizó Red Bull, con un costo aproximado de $64,5 millones de dólares, tenía planeado subir a Felix Baumgartner hasta la estratosfera sobre Nuevo México en Estados Unidos en un globo inflado con helio para que desde allín Baumgartner se lanzara en paracaídas a la tierra. En esta misión se rompieron varios récords:

• Primer hombre en romper la barrera del sonido durante su descenso sin un vehículo automotor. 
• El vuelo más alto en un globo tripulado (39.000 metros).
• El salto de mayor altitud (39.000 metros).

Aunque el caso que se menciona lleva cerca de dos años de ocurrido, los aspectos mencionados alrededor de él aplican a cualquier estrategia de marketing.

2. Impacto de la estrategia “Stratos” en el mundo digital

En la figura siguiente se muestra el número de búsquedas de la marca Red Bull en Google con la herramientaGoogle Trends, lo que ilustra el impacto de la estrategia en el mundo digital.