Google AdWords y Analytics, fundamental para llevar un control más preciso y eficaz de nuestras campañas de publicidad.
En nuestra última sesión, finalizamos los informes viendo la configuración e integración de informes entre Google AdWords y Analytics, fundamental para llevar un control más preciso y eficaz de nuestras campañas de publicidad.
Para ello, lo primero es ver uno de los tipos de informes más importantes de Analytics: los informes de adquisición. Estos informes resultan básicos para conocer como están funcionando nuestras campañas de marketing. Dentro de los mismos, encontraremos, entre otras, información relevante sobre
-Campañas de AdWords
-Optimización en Buscadores
- Influencia de las redes sociales
Sin embargo, a la hora de comparar y trabajar con informes de Adwords y Analytics, debemos tener algunas premisas claras:
- Analytics y Adwords no solo recogen los datos de manera distinta, sino que muestran distintos datos.
- Google Analytics mide visitas mientras que Google Adwords. Mide clics.
- Los fallos con el javascript, cookies, etc… Afectarán a Analytics, sin embargo Adwords recogerá todos los clics que han realizado sobre su anuncio.
- Si la página de destino no tiene etiqueta de Analytics está no se recogerá en el mismo pero si en Adwords
- AdWords mostrará tanto la palabra clave que ha activado el anuncio como el término de búsqueda que ha hecho saltar ese término.
Asimismo, y aunque Analytics es capaz de realizar la medición de nuestros canales sociales, únicamente trabaja de manera autónoma con Google+. Para el resto de redes sociales debemos configurar el tracking social.
Tras realizar un ejercicio práctico para interiorizar y reforzar los conocimientos, llegó el momento de adentrarnos en los eventos.
Los eventos son unas de las funcionalidades más prácticas de Analytics. Hoy en día, no es suficiente con medir el número de usuarios que llegan a nuestra web, sino que existen diversos parámetros que pueden arrojarnos información sobre el comportamiento del usuario en nuestro sitio web, como:
- Si un usuario ha visto un vídeo de mi web
- Si se ha bajado un manual
- Si ha compartido contenido pulsando los botones de las redes sociales
- Si ha accedido a un enlace externo que tengo dentro de mi web
- Y mucho más…
Para poder llevar un análisis preciso y eficaz de dichos parámetros, los eventos son una opción muy recomendable. Su configuración es muy sencilla, y tras unos minutos, podremos definir los cuatro valores que usaremos para poder describir de forma precisa la interacción del usuario con los elementos de nuestra web.
Finalizamos nuestra sesión con un nuevo ejercicio práctico, en el que nuestros chicos interiorizaron todo lo aprendido y comenzaron a practicar con la generación de eventos.
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